記者在蘇寧易購看到，蘇寧易購-電器城頻道已經(jīng)開展了“5·1提前購”活動，“滿1000-100”以及多個門檻的優(yōu)惠券發(fā)放已經(jīng)開始。其中，空調(diào)促銷活動最多可以優(yōu)惠1000元。
而京東則推出了“五一提前搶”預(yù)熱活動。消費者可以提前領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券、分期免息券等多種形式的優(yōu)惠券，以及“0元預(yù)約、以舊換新”等活動。讓消費者在節(jié)日沒到前就能買到優(yōu)惠價格的空調(diào)，并錯開安裝的高峰期，提前安裝到戶。此外，還聯(lián)合多個品牌推出特價機，參加特價搶購活動。
除了大型電器銷售商，很多空調(diào)品牌也開展了自己的促銷活動。以國產(chǎn)空調(diào)品牌奧克斯為例，其在4月初便開始了預(yù)熱活動。公司在各大連鎖賣場、傳統(tǒng)渠道等推出了主題為“傾國傾城‘娜’么美，一級變頻‘價’給你”的五一大促活動。
大家欣喜空調(diào)減價的背后，其實......
雖然各大廠商都拿出來促銷方案，也有消費者發(fā)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品在悄悄漲價。
有賣場工作人員表示，從去年年底開始，美的、TCL、長虹等多個品牌已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)漲價通知書。美的空調(diào)稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場競爭需求，計劃于2020年12月11日對產(chǎn)品價格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營利潤。”
不過，價格的普漲并未影響消費者的購買熱情。根據(jù)研究報告，今年3月期間，空調(diào)整體銷售1484.9萬臺,同比上升24.9%。一線龍頭企業(yè)增速均表現(xiàn)出色,格力、海爾分別增長43.3%、44.6%，美的增速略低，為13.8%。二線龍頭企業(yè)海信科龍增長55.7%。其中內(nèi)銷行業(yè)整體增速39.7%，格力、海爾、海信分別增長68.7%、50.9%、49.8%。二線品牌以奧克斯、海信科龍表現(xiàn)突出，海信科龍、奧克斯、TCL增速分別為54.9%、68.9%和16.0%。
價值始終是決定價格的主導(dǎo)因素
對于漲價原因，各個廠家均表示，主要是原材料價格上造成。去年下半年以來，空調(diào)的大宗材料價格持續(xù)上漲，主要原材料銅價上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價30%以上，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。
事實上，由于早幾年空調(diào)廠商忙于打價格戰(zhàn)，難免會影響到技術(shù)和品質(zhì)的升級。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價主要是原材料成本的推動，近幾個月，石油的價格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識到不能老打價格戰(zhàn)，所以借原材料漲價，企業(yè)也對空調(diào)重新核算成本，重新定價。
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