2012年度冷年已落下帷幕，面對(duì)復(fù)雜的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，各大空調(diào)品牌也都交出了屬于自己的一份“答卷”�！ 〗�，中國中央空調(diào)行業(yè)權(quán)威媒體——暖通空調(diào)資訊雜志《2012上半年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，在眾多品牌銷售業(yè)績(jī)下滑的2012年上半年，格力中央空調(diào)依舊實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，以14.5%的整體市場(chǎng)占有率問鼎中央空調(diào)行業(yè)，而格力在上半年市場(chǎng)中所表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭也讓其有望成為2012年度的銷量冠軍。
而根據(jù)8月23日格力電器發(fā)布的2012年上半年財(cái)報(bào)，受益于營收增長(zhǎng)及毛利率提升，公司歸屬于母公司所有者的凈利潤為28.71億元，同比增長(zhǎng)30.06%;營業(yè)收入為483.03億元，同比增長(zhǎng)20.04%;基本每股收益為0.96元。格力的營收額及利潤再次實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。
這一切驕人業(yè)績(jī)的取得，都得益于格力良好的技術(shù)創(chuàng)新、積極的營銷模式和完善的售后服務(wù)。
一直以來，格力電器始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，掌握核心科技，截至目前已擁有國內(nèi)外技術(shù)專利6000多項(xiàng)，其中發(fā)明專利1300多項(xiàng)。近兩年，格力電器平均每年的科研投入都超過30億元。
同時(shí)，格力電器還組建了中國家電行業(yè)里最龐大的科研隊(duì)伍，科研人員多達(dá)5000多人，同時(shí)還擁有2個(gè)國家級(jí)研究中心，3個(gè)研究院，26個(gè)研究所，300多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，這些都是格力電器走專業(yè)化道路，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，追求完美質(zhì)量的最有力的保證。
正如格力電器所言：“我們之所以敢喊出好空調(diào),格力造，是源于對(duì)我們技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量的絕對(duì)自信。”
目前，格力推向市場(chǎng)的i系列、U系列、睡夢(mèng)寶-Ⅱ等各系列變頻空調(diào)產(chǎn)品均受到市場(chǎng)的熱烈好評(píng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注;格力自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)也于今年2月榮獲了國家科技進(jìn)步獎(jiǎng);格力高效直流變頻離心機(jī)組被包括中國工程院5位院士在內(nèi)的專家組一致鑒定為“國際領(lǐng)先”水平……種種事實(shí)均已證明，格力已全球空調(diào)領(lǐng)域建立起全面領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
不僅如此，格力電器的銷售增長(zhǎng)，其實(shí)還得益于其對(duì)于市場(chǎng)的精耕細(xì)作。其實(shí)，格力空調(diào)的銷售模式并不神秘，主要存在三點(diǎn)成功的因素：第一，淡季貼息返利、年終返利，甚至不定期返利政策，能夠很好的穩(wěn)住經(jīng)銷商。第二，是格力的“區(qū)域銷售公司”模式，通過相對(duì)清晰的股份制產(chǎn)權(quán)關(guān)系，很好地解決了利益的創(chuàng)造和分享的問題。第三則是一個(gè)以杰出領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)的誠信踐諾、制度嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)行到位的企業(yè)文化的張力，能夠聚攏到一批大戶經(jīng)銷商一起打拼市場(chǎng)。
經(jīng)過多年的運(yùn)作實(shí)踐證明，區(qū)域性銷售公司在規(guī)范和穩(wěn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益、維護(hù)行業(yè)健康有序發(fā)展等方面發(fā)揮了巨大的作用，至今，格力電器已在全國30多個(gè)省市推廣了這一獨(dú)創(chuàng)性的營銷模式，使之成為公司制勝市場(chǎng)的一大法寶，不僅引起了經(jīng)濟(jì)界、理論界等權(quán)威學(xué)者的廣泛關(guān)注，還被社會(huì)廣泛譽(yù)為“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全新營銷模式”。
曾有調(diào)查顯示，在選購空調(diào)時(shí)，消費(fèi)者考慮最多的三大因素分別為“質(zhì)量”、“服務(wù)”與“價(jià)格”，其比例分別為35%、30%、25%�？梢�，質(zhì)量和服務(wù)在空調(diào)領(lǐng)域顯得多么重要�？照{(diào)產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)的問題，影響著消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和信譽(yù)。格力電器曾經(jīng)率先發(fā)起“整機(jī)六年免費(fèi)包修”，又于今年開始率先實(shí)行變頻空調(diào)“兩年免費(fèi)包換”政策，這些舉動(dòng)都體現(xiàn)了格力作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心，凸顯了其在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力。
自
格力空調(diào)電器成立的20年來，格力空調(diào)及其優(yōu)秀的品質(zhì)始終如一地陪伴著廣大消費(fèi)者。未來，格力將繼續(xù)用它過人的技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)地位、市場(chǎng)業(yè)績(jī)、營銷模式，來不斷創(chuàng)造出更多的行業(yè)奇跡。
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